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用户正在养成听音乐付费的习惯

近年来,随着中国数字音乐的版权市场的标准化和持续改进的观众的版权意识,音乐产业已经从根本上得到改变从公众的角度的概念,并进一步促进了用户的付费意识的觉醒和支付习惯的形成。

虽然中国的音乐支付才刚刚起步,但变化正在发生。易观国际近日发布的《2018中国数字音乐产业用户支付发展报告》显示,数字音乐内容支付有望实现。在音乐金融的音乐新高峰论坛上,中信证券高级分析师肖燕也认为,“用户支付习惯的不断改善是一个过程。

当然,音乐内容市场也取得了令人满意的成绩。腾讯音乐2018年第四季度财报显示,腾讯音乐在线音乐服务拥有2700万付费用户,社交娱乐服务拥有1020万付费用户,同比分别增长39.2%和22.9%。


虽然中国的付费音乐用户继续增长,但与视频支付相比,游戏行业仍然存在较大的差距。特别是中国的数字音乐内容支付水平仍然远远落后于国外。报告显示,截至2018年底,国内数字音乐平台的用户支付率仅为3.5%,Spotify的用户支付率为46.3%,但另一方面,这也表明中国数字音乐内容支付市场有着巨大的增长空间。


从免费到逐渐培养意识,国内新兴消费者消费习惯的音乐是一个积极的改变,这个场景需要数字音乐平台不断扩大消费,矩阵,通过创造产品和服务,为用户提供多样化的音乐服务,“听”音乐场景不断细化,不断创造更多的惊喜:K歌、现场、演唱会等多元化内容加入,获取音乐的边际成本越来越小。

此外,各大数字音乐平台也通过支持原创作品,创造了丰富的音乐库,这在内容上有别于其他音乐平台。他们开始推出一系列支持原创音乐人的项目,通过筛选和比赛寻找优秀的音乐创作者,帮助他们制作、制作和宣传音乐。如腾讯音乐音乐人方案、虾米灯光方案、网易云音乐石方案等。

此外,自制内容也成为音乐平台拓展原创音乐资源的重要渠道,希望大众音乐节目能为音乐平台孵化出大量高质量的内容。


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