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《老师·好》票房3.5亿,猫眼研究院如何助力精准宣发?

由于谦监制、主演的电影《老师·好》已成为今年当之无愧的票房“黑马”。猫眼专业版显示,截至目前,影片综合票房近3.5亿元,是首日票房近22倍。

《老师·好》票房3.5亿,猫眼研究院如何助力精准宣发?  第1张

在超预期的市场表现背后,猫眼研究院为影片的制作、宣传、发行提供了全程数据支持。这也是猫眼研究院的数据服务价值在继春节档《飞驰人生》之后再一次得到票房的验证。

猫眼试映,让电影制宣发更科学:拉长线避档期、数据化影片定位

经过猫眼试映后,预测《老师·好》上映后的猫眼评分将达到9.1-9.3分,将会收获较好的市场口碑。但基于猫眼研究院独家的热度监测指标“购票指数”发现,影片映前热度较低,开画高票房难度较大。因此,猫眼研究院基于对历史影片宣发的经验做出判断,高口碑低热度影片的票房更适合走长线,利用影片的高口碑逐步发酵,带动电影票房。同时,在档期选择上,建议避开热门档期,寻求非档期上映,通过拉长线、避档期以充分发挥口碑优势,弥补影片非大卡司阵容、大类型的市场劣势。

“猫眼试映”作为猫眼研究院独立、客观的产品,从样本的选取筛选到试映结果的量化评分指标,均区别于其他市场上的电影试映评测,其中猫眼试映对影片评分的预测准确率已超过90%,该产品已经成为猫眼研究院成熟系统的商业化产品,近年来,猫眼试映服务于市场项目超过百部,帮助众多影片提供有效可行的制宣发策略。

《老师·好》票房3.5亿,猫眼研究院如何助力精准宣发?  第2张

“购票指数”作为猫眼研究院独家的、领先行业的专利产品,经过多年的算法优化调整,目前首日票房预测误差率已经降到15%以内,帮助了众多影片选择高效、科学的宣发方式,实现动态调整。

另外,从影片内容来看,尽管影片中笑点不断,但猫眼试映数据发现,校园、青春怀旧是观众的核心类型感知。也就是说,虽然《老师·好》的主演于谦与导演张奕都是德云社成员,但其并不是一部有明显“德云社”标签的喜剧。

猫眼试映后,在影片宣发上更加明确了校园和青春怀旧两个方向,增加师生情和同学情的宣传内容,再加上观众对于谦的表演评价非常高,猫眼研究院给出了应在宣传中着重突出于谦“演技”的建议。

自3月22日影片正式上映后,首周末开画情况良好,口碑节节攀升,目前共获得19万购票观众9.3分的超高猫眼评分,与猫眼试映预估评分一致,收获了高口碑和高票房的双重惊喜。

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猫眼数据锁定核心观众

腾讯合作实现精准宣发

《老师·好》中除于谦外,其他主创成员均属“小透明”型的新人演员,知名度较低,在影片的观影人群方面,猫眼研究院给出的首批核心观众为于谦的粉丝。

为了提高影片热度的提升效率,猫眼研究院与腾讯合作,针对影片的目标观影人群进行精准投放。一方面,猫眼拥有全中国最全的用户观影数据,另一方面,腾讯拥有海量用户的线上娱乐标签和触达渠道,二者的结合,精准的触达了影片的目标用户。基于用户标签,优化腾讯资源投放策略,实现人群精准触达。此次合作共曝光 8334万次,精准包点击率较通投提升 39%。《老师·好》上映后,首日单日票房1600万,在同日上映影片中日票房第一,上座率第一,为之后的“口碑效应”打下基础。

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(《老师·好》“映前想看日增”指数显示提升)

此外,在投放过程中获取的曝光、点击用户的基础属性(性别、年龄、地域)等数据,后续投放过程中可再次用于指导投放策略及宣发策略的调整,以便更好的挖掘潜在观众。

据了解,猫眼与腾讯围绕电影的投资与宣发,正在做进一步的深入合作。

猫眼数据服务覆盖影视全行业

未来价值更加凸显

猫眼娱乐2019年发布的《2018中国电影市场年度数据洞察》分析认为:优质的电影内容迎来春天,互联网平台和电影行业的融合进一步加深,中国电影进入“优质内容+互联网宣发”联合驱动的时代。

作为行业最早探索用户数据如何服务于电影行业各环节的机构,猫眼研究院拥有多年累积的丰富一线项目经验。仅2018年,猫眼研究院就为50多部影片提供定向的数据咨询和研究服务。围绕电影行业全链条,在创作、投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上,猫眼研究院建立并不断完善全行业的数据服务体系,助力影片取得更大更好的市场。

也是因此,未来像猫眼研究院这种互联网娱乐研究平台在影视行业发挥的作用将进一步凸显。从概念阶段、制作阶段到宣发阶段、上映阶段,猫眼研究院可以更为精准地识别海量用户的消费偏好,给出全面的用户画像,为行业合作公司提供独特且极具价值的市场洞察,来帮助影片寻找受众、挖掘增量观众,实现优质内容的价值最大化。

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