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汉堡王广告歧视亚裔?这一次我们只对歧视者抱以“同情”

又是筷子!

跟Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)

去年那个坑一样一样的!

据美媒报道,新西兰汉堡王近日在Instagram上发布了一则广告,推广一款全新口味的汉堡——越南甜辣嫩脆鸡肉堡,广告片中多位顾客用巨型筷子费力地吃着汉堡。该广告最初被韩裔新西兰人Maria Mo指有种族歧视之嫌,此后迅速在社交媒体上发酵。

汉堡王广告歧视亚裔?这一次我们只对歧视者抱以“同情”  第1张

今天一早,微博上#汉堡王新广告被指种族歧视#的话题阅读破亿,评论过万。国内网友对此也有话说。

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上一次因为筷子惹上是非的

Dolce & Gabbana

或许大家还记忆犹新

2018年11月21日,消息称意大利品牌Dolce & Gabbana设计师发布了一则《起筷吃饭》的宣传片,片中一个长着亚裔面孔的女性手拿“小棍子形状的餐具”,对着“伟大的玛格丽特披萨饼”,做出各种夸张的表情,浅薄无知的旁白引发了国内网友的强烈不满。随后一波“NOT ME”的危机公关,和该设计师和网友争论中出现的辱华言论让舆情进一步发酵。

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知错不改的Dolce & Gabbana很快就见识了国内各界的“正面刚”,并为这一行为付出了惨痛的代价:

当晚,该品牌原定上海举行首个大型时装秀“The Great Show”,事发后,包括章子怡、陈坤、迪丽热巴、李冰冰、王俊凯等在内的中国多位明星表示,拒绝出席活动,刚下飞机的陈坤更是在了解事态后,未出机场就直接返回北京;随后,众多参与时装秀的模特一个接一个地宣布退出,秀场后台一片狼藉,Dolce & Gabbana被迫取消活动;这还没完。包括天猫、京东、苏宁易购、网易考拉等在内的多家中国电商平台几乎同步地集体下架了Dolce & Gabbana产品。

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11月23日中午,杜嘉班纳在中文微博发布两名联合创始人的致歉录像。两名联合创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana在致歉录像中表示,“我们对这份致歉声明十分重视,在此正式向所有全球华人致上最深的歉意。”

与此同时,2014年央视春节联欢晚会播出的一则广告——《你真的懂中国的筷子吗?》在网络上铺天盖的地传开。“一双筷子,承载着中国人的情感和记忆”,有言论称,当这种陪伴终身、引以为豪的文化载体,遭受外人“傲慢与偏见”式的暗讽,不啻严重的文化冒犯。中国各方的反击并不是一种“玻璃心”式的“伤不起”,而是一个国家、一个民族对自身文化基因、文化价值的尊崇、珍惜与捍卫。

你真的懂中国的筷子吗?

这段视频值得所有人观看

时隔4个月,尚未在各电商平台解封的Dolce & Gabbana应该不会想到,几乎被中国市场遗忘的它竟因为一个汉堡,再次被揭开这个永远无法清洗的污点,而且连“招数”都几乎一模一样,不得不说有几分讽刺。

正因如此,当汉堡王发布这则用筷子吃汉堡的广告时,被骂“愚蠢”的声浪此起彼伏:

“我以为品牌们都从Dolce & Gabbana的歧视广告片吸取教训了呢。”

“也许Dolce & Gabbana的广告启发了他们。品牌们做出这种蠢事不是偶然,感觉他们就是想引发我们的讨论。”

“汉堡王,快招点有文化意识的营销人员吧!”

…………

而此时的中国网友和几个月前相比,已经修炼出一颗更为“强大”的心,相对Dolce & Gabbana事件的火力全开,这次似乎平静许多,甚至有网友调侃汉堡王“弄巧成拙”了,对他们表示深深的“同情”:

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也有网友表示,只有自己强大才是硬道理!

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目前,汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

是调侃Dolce & Gabbana还是重蹈覆辙?

是哗众取众还是弄巧成拙?

NO ZUO NO DIE WHY YOU TRY?

汉堡王这次能否自圆其说?

新民眼工作室 龚正

编辑 | 顾莹颖 龚紫珺